El comercio minorista alemán encara la campaña navideña de 2025 con expectativas prudentes. Según el Hauptverband des Deutschen Einzelhandels (HDE), las ventas en noviembre y diciembre sumarán 126.200 millones de euros, un 2,3 % más en términos reales. Sin embargo, el gasto medio por persona caerá a 263 €, reflejando la cautela del consumidor.
El mercado alemán, motor del sector textil europeo, actúa como termómetro continental. Una desaceleración en Alemania suele anticipar menor demanda de importaciones y un ajuste en las ventas online. Para las empresas textiles españolas, este entorno implica revisar márgenes, promociones y logística.
Los compradores priorizan productos sostenibles y de calidad, lo que refuerza la importancia del valor añadido frente al precio. Marcas que integren sostenibilidad, innovación y proximidad podrán convertir la prudencia del consumidor en una oportunidad de posicionamiento estratégico.
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